床垫大牌Molblly宣布退出跨境电商领域

近日，曾一度在亚马逊床垫类目中位居第二、品牌全渠道年收入达到13.7亿元的床垫品牌Molblly宣布退出跨境电商领域。

据爆料，爱意家具某高管在朋友圈发布长文，宣布公司退出跨境电商领域，并表示自己也将离开公司，不再从事与跨境电商相关的任何职业。这篇千字告别文中详细描述了创业的艰辛以及对未来的展望，最终通过与股东的坦诚交流，决定退出跨境电商领域，放弃全球所有店铺及品牌。

这一消息迅速在跨境圈内引起广泛关注，许多卖家对此感到沉重：

• “我刚跨进电商，就看到大卖的收场。”
• “爱意家具一直是我们公司模仿的对象，如此收场让我们有一丝胆怯。”
• “2023年销售额高达32亿元都退场了，我这小卖还能苟延残喘多久”？

爱意家居成立于2007年，是一家集床垫、枕头等寝具产品的设计、研发、生产、销售和服务为一体的高起点品牌企业。2010年，公司开发出无簧纯绵床垫；2018年，爱意家居以床垫为主要产品在跨境电商领域崭露头角，并取得较好成绩。2019年，爱意家居仅5个人借助2款产品，一年就创造了2亿元的营业收入。2022年，爱意家居推出自己的床垫出海品牌MOLBLLY，在亚马逊床垫类目BS榜TOP10中占据两席位置。2023年，MOLBLLY跻身亚马逊床垫类目第二名，全年销售额或高达32亿元。

然而，就在外界对爱意家居充满期待之际，其选择退出跨境领域。爱意家居总裁梁大业表示：“从去年就开始有这个想法了，现在国际贸易保护壁垒越来越高，这也是一个很痛苦的决定。”

根据CSIL数据，全球主要床垫市场规模从2013年的247亿美元增长至2022年的313亿美元。美国既是全球最大的床垫消费国，又是最大的床垫进口国，但市场竞争激烈，知名品牌如Purple和Casper也面临困境。此外，自2019年起，美国商务部相继对中国等多个市场征收床垫反倾销税，进一步增加了跨境贸易的难度。

对于未来发展方向，爱意家居表示将专注国内市场。