家居大卖因虚假产地标签被罚317.5万美元

近日，美国家居用品Williams-Sonoma作为亚马逊头部卖家，因伪造商品产地、涉嫌虚假宣传而被要求支付创纪录的317.5万美元民事罚款。

具体来说，美国联邦贸易委员会（FTC）向联邦法院提交的文件指出，Williams-Sonoma旗下多个品牌售卖的6款产品明明是从中国进口，却在listing上标有“Made in the USA”即美国制造的标签。例如，以Pottery Barn Teen品牌出售的一款床垫，在其官网声称是美国本土制造，但实际上是在中国制造。

对此，FTC对Williams-Sonoma开出了高达317万美元的巨额罚单，约合人民币2297万元，这是该机构有史以来最大的罚单。除了民事处罚外，联邦法院还要求Williams-Sonoma提交年度合规证明，并对其提出多项要求：

• 禁止对任何产品提出不合格的美国原产地声明，除非能证明产品的最终组装或加工在美国进行，并且几乎所有成分或组件均在美国制造和采购；
• 必须在任何合格的“美国制造”声明中清楚、明显地披露产品含有外国零件、成分或组件或加工的程度；
• 当声称产品在美国组装时，公司还必须确保该产品最后一次大幅改造是在美国进行的，其主要组装是在美国进行的，并且在美国有大量组装业务。

目前，Williams-Sonoma已同意和解，包括支付317.5万美元的民事罚款。

对于许多消费者来说，“美国制造”的声明可能是选择产品的重要因素，因此许多大卖故意将商品标签上的“Made in China”改成“Made in USA”。此外，近年来美国政府不断推进“美国制造”，进一步提高了政府采购的产品中“美国制造”的比例要求。这可能是不少大卖铤而走险的原因之一。

去年年初，美国百年厨房电器品牌Instant Brands同样因为冒用“美国制造”而被FTC处以13万美元的罚款。“Made in China”标签不仅是亚马逊平台的要求，也是全球海关的普遍规定。2020年，美国海关针对出口至美国的货物，外箱及产品上都必须贴上“Made in China”标签，否则可能会面临不允许进口、退回原始地、没收或罚款等后果。

大卖伪造商品产地被罚款也给卖家们提了个醒，不要为了转化率而铤而走险。正如FTC早前的一份报告所称：“当企业播种下欺骗的种子时，他们往往会收获执法的结果。”