SHEIN成为美国第三大在线时尚零售商引领中国品牌出海

中国企业在海外市场的步伐正不断深入。

近日，全球数据和商业智能平台Statista引用ECDB网站最新数据显示，SHEIN位列美国第三大在线时尚零售商，仅次于亚马逊和沃尔玛，领先于传统零售巨头梅西百货和耐克。这标志着SHEIN是美国前五大在线时尚零售商中唯一的一个中国企业。

根据ECDB网站的数据，亚马逊和沃尔玛作为美国前两大时尚零售商，2023年的时装净销售额分别达到123亿美元和89亿美元。紧随其后的是SHEIN，凭借丰富多元且高性价比的产品及优质服务，SHEIN已超越排名第四的梅西百货（64亿美元）和第五的耐克（45亿美元）。

目前，SHEIN已经形成了“自主品牌+平台”双引擎发展的独特模式。在自主品牌领域，SHEIN通过创新的柔性按需供应与在线零售模式打造了包括SHEIN在内的多个自主时尚品牌，并利用数字化技术赋能传统产业转型升级，提升整体效率。

SHEIN已经形成以广东为核心的柔性供应链体系，不仅向供应商提供免费的数字化工具，还提供全流程培训和支持，帮助传统服装工厂转型为现代化企业。在广州，SHEIN建设了一个面积超过6万平方米的“服装制造创新研究中心”，致力于探索数智化的标准工厂建设和技术创新研究。

截至2023年底，SHEIN已帮助超过130家供应商工厂进行扩建和改造，受益人数达2.2万人，并举办了超过600场供应商赋能培训；此外，其公益基金支持了400余个供应商员工家庭。

除了采用数字化技术改变传统服装制造外，SHEIN还贯穿全流程绿色与可持续发展理念。近期，SHEIN采用冷转印牛仔工艺技术生产的环保牛仔面料获得了国际权威机构Bureau Veritas认证，相比传统方法可节省高达70.5%的用水量。

业内人士认为，SHEIN凭借创新模式和技术、品牌等优势打破了欧美市场垄断的局面，体现了中国时尚产业在全球影响力不断提升的趋势。

在美国权威咨询公司Morning Consult发布的“2023年全美十大增长最快品牌”榜单中，SHEIN与ChatGPT、OpenAI、Facebook、CocaCola等国际头部品牌一同入选，成为榜单中唯一的中国品牌和全球范围内唯一的时尚品牌。

基于自身庞大的销售网络、成熟的市场营销经验和创新的供应链体系，SHEIN不断发展与迭代，引入更多第三方卖家与品牌，助力优质产品和品牌的跨境出口与国际化发展。为此，SHEIN推出了一体化赋能措施，为卖家提供从培训到运营的一系列支持。

去年，SHEIN推出了“希有引力”百万卖家计划及全国500城产业带出海计划，助力更多中国制造与中国品牌高质量出海。自2021年以来，SHEIN平台已经覆盖了全国超300城产业带卖家。

近期，SHEIN宣布在欧洲多国和墨西哥全面开放自主运营模式，并计划于5月开始上线海外本地半托管模式，进一步推动全球化发展。

随着SHEIN全品类多模式的持续扩张，更多不同类型的中国卖家和品牌有望借助SHEIN平台实现全球化发展与品牌拓展。在Piper Sandler的调研中，SHEIN已成为美国年轻人第二受欢迎的购物网站。

来源：新闻晨报