亚马逊南非站点上线，开启撒哈拉以南非洲市场新篇章

助卖网报道，亚马逊于5月7日正式在南非推出了其新站点。这标志着亚马逊首次进入撒哈拉以南非洲地区，目前其全球活跃市场总数已达到22个。

实际上，亚马逊原计划更早地进入南非市场，但由于内部优先事项调整，该计划被推迟了一年多。值得注意的是，在连续六年每年至少开拓一个新市场后，2023年成为亚马逊唯一没有新增市场的年份。此前，比利时是2022年10月推出的新站点。

对于哥伦比亚、智利和尼日利亚等曾规划的市场，亚马逊似乎已经暂停了扩张步伐。尽管如此，南非与尼日利亚依然是撒哈拉以南非洲最重要的两个电商市场之一。尽管亚马逊在当地已有一定影响力——亚马逊美国站是南非访问量最高的购物网站之一——但该公司在当地几乎是从零开始建设。

早在2017年，通过收购埃及的Souq.com，亚马逊正式进入了非洲大陆，并借此机会开启了沙特阿拉伯及阿联酋市场。然而，在南非附近缺乏其他市场支持以及Prime会员服务的情况下，亚马逊只能从有限的商品供应起步。

不过，亚马逊已经开始为南非卖家提供亚马逊配送（FBA）服务。根据Marketplace Pulse的数据，在过去六个多月里，南非站已经吸引了超过1000名本土卖家加入，但尚未有国际卖家入驻。

此次进军南非让人联想到2017年亚马逊初入澳大利亚时的情形，当时面对着eBay等成熟竞争对手。同样地，在南非也有Takealot这样的本地电商巨头等待着亚马逊的到来。正如澳大利亚的情况一样，亚马逊的成功很大程度上依靠其在全球范围内的知名度。

亚马逊在国际市场上的布局是一个长期战略。相较于近期快速扩张至南非的Temu等竞争对手而言，亚马逊的步伐显得更为稳健。在南非，亚马逊并不急于成为行业颠覆者，而是选择耐心等待消费者逐渐接受这一平台。