亚马逊大卖Stages Cycling突然停业，揭示跨境电商挑战

现在的亚马逊真是一做一个不吱声，即使是深耕亚马逊多年的老卖家，也难逃停业的下场。

上个月，智能自行车及功率计品牌Stages Cycling突然停止了运营，位于美国的制造与研发总部关闭，所有员工被辞退。

亚马逊的产品页面显示“currently unavailable”，独立站里的大部分产品也显示“OUT OF STOCK（缺货）”。

难道曾经的亚马逊大卖要轰然倒塌了吗？

Stages Cycling成立于2009年，在巅峰时期在亚马逊上红极一时。在这15年的运营时间内，推出了多种自行车功率计、全系列户外自行车动力表、室内自行车等，在行业内以其基于曲柄的功率计而闻名。

然而到了去年1月份，Giant Bicycle发布公告称同意以超过2000万美元的现金和股票收购Stages。原本以为这是件双赢的好事，但没过几周，Giant宣布终止收购Stages。

今年2月份，Giant Bicycle的子公司AIPS Technology在美国对Stages提起诉讼，指控Stages存在161张未支付的发票，总额为4.54亿新台币。这些发票会在2022年6月至2024年1月期间到期，业务包括电表、健身自行车、产品零件以及仓储费、运费。但Stages否认了指控，并将在5月17日举行电话听证会。

无论诉讼结果如何，这4.54亿新台币的欠款足以拉垮Stages。现在市场环境下，大卖尚且步履维艰，小卖更是困难重重。

跨境电商已经进入存量市场，优胜劣汰成为常态。想要在这个竞争激烈的时代长久存活，除了调整运营策略、保证现金流外，最重要的是深耕产品，打造自己的产品壁垒：

1. 砍掉店铺里拖后腿的产品线，并对高客单价和高附加值的类目深耕，挖掘商业模式、生产/研发特点的调整方向；
2. 拒绝做1688的搬运工，深入了解自己的产品，成为产品的第一消费者，优化细节；
3. 总结一套能自己消化的运营方法论和战略思想。

一个人的命运既要考虑个人奋斗，也要考虑历史进程。个人努力很重要，但也必须受制于历史约束，回归产品本身才是迎接改变的最佳手段！

来源：敏哥跨境记