跨境卖家危机：昔日大卖面临倒闭与巨额债务

“十余年奋斗，一夜泡汤！”近日，跨境电商圈内又有一家资深卖家陷入困境。即便是深耕行业多年的头部企业，若经营不善，也难免遭遇困难。

欠款4.54亿大卖倒下

据报道，在今年4月，智能自行车及功率计品牌Stages Cycling已停止运营，并裁员所有员工。其位于美国科罗拉多州博尔德的办公室也被关闭。目前，亚马逊上该品牌的店铺已无法下单购买，显示为“不可售”状态。独立站页面则标注了“缺货”，并提示消费者可留下邮箱以便通知补货，但实际能否收到通知尚不确定。

成立于2009年的Stages Cycling曾是亚马逊平台上的明星品牌，推出过多款专业自行车器材。然而，如今它还面临着来自中国台湾自行车企业Giant Bicycles的诉讼，后者正向其追讨未支付的发票款项。尽管双方一度尝试通过收购解决分歧，但最终未能达成一致，导致对簿公堂。法院已安排在5月17日举行电话听证会。

从风光无限到濒临破产，Stages Cycling的故事令人唏嘘。

“优胜劣汰”是不变的规律

近年来，出问题的亚马逊大卖并非仅此一家。例如，家居品牌Christopher Knight Home所属公司Noble House因通货膨胀和消费者支出下降而申请破产；牙齿矫正类产品头牌SmileDirectClub因多年亏损和高额债务启动资产重组；健身器材品牌BowFlex同样因销量下滑申请破产保护。这些案例表明，跨境电商进入存量时代后，“优胜劣汰”成为常态。

对于卖家而言，要在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须专注于产品创新和服务提升，创造独特价值。无可替代的核心竞争力往往来自于做到竞争对手难以企及的事。