七天广告优化策略，提升产品销量

第一天:选词

1. 对于老品，根据自动或手动广告搜索词（6天内）按单量降序排列，选择出单大于3且转化率大于0%的关键词进行手动广泛投放。其余泛词则每3-5个词一组进行手动广泛投放。

2. 新品选词时参考销量领先产品的搜索词，选取搜索量介于2000至200之间的精准词（避免使用竞争激烈的高搜索量词汇）。之后根据具体情况选择适合的投放方式。

3. 建议先通过手动广告获取订单后再开启自动广告，这样效果更佳。

新创建的广告组中，竞价设定为建议竞价基础上增加0.1到0.2美元，并采用固定竞价模式；预算设置以每次点击为准。

第二天:调整广告预算

1. 在没有足够数据支持前不急于调整竞价。

2. 对于点击次数超过10次的广告组，应将预算减少至仅够支撑10次点击。

3. 如果某广告组点击不足10次但预算未耗尽，则提高竞价；若预算已用完而点击仍不足，则需增加预算。

第三天:优化广告表现

1. 若某一位置点击超20次仍未产生订单，则更换测试位置。

2. 对于能够吸引正确位置点击并促进销售的广告组，适当增加其预算。

3. 关闭表现不佳的广告组。

4. 在包含多个关键词的广告组中，关闭那些无法获得曝光与点击或者虽有点击但少于10次的词语。

第四天:调整价格及促销活动

1. 表现欠佳的广告组可以重新启动尝试。

2. 当发现订单量下降时，应适时调整售价（增减幅度约为0.1至0.2美元）或加大优惠力度来提升转化率。

3. 一旦订单量趋于稳定且需要进一步扩大销量时，可考虑参与秒杀活动。

第五天:再次调整广告预算

1. 广告的表现通常呈现出一天好一天差的特点。

2. 对当天表现优秀的广告组保持不变，必要时可适当增加预算。

第六天:精细化投放

1. 针对首页展示效果最佳、其他页面转化率较低甚至无成交的情况，采用低CPC加高比例首页展示的组合策略。

2. 对于已经证明了手动广泛投放效果良好的关键词，可以尝试转为精准匹配。

第七天:综合调整

1. 调整定价时参考核心出单词下搜索结果页中竞品的价格以及自身产品关联流量广告位上的商品定价。

2. 设置会员折扣为20%。

3. 会员日结束后，暂时维持现有售价不变，在观察市场反应后再做细微调整，考虑到接下来可能出现的流量下滑可能会影响销量。

4. 抓住时机再次申请为期一周的秒杀活动，并结合站内广告推广加强宣传。