亚马逊新推内容创作者计划助力卖家提升销量

近期，关于订单量持续下滑的讨论越来越多。一方面，平台内部的竞争愈发激烈；另一方面，像Temu和SHINE这样的平台也在不断吸引流量，导致亚马逊平台的流量被分散。许多卖家希望借助外部推广为自己的产品增加曝光。

过去，许多人担心通过服务商进行站外推广可能会遇到诈骗、效果不佳或无法建立自有资源等问题。但如果由亚马逊官方来担任这个“服务商”角色，情况又会如何呢？

亚马逊新增功能

近日，有卖家发现亚马逊后台出现了一项新功能——Amazon Creator Connection（亚马逊内容创作者计划）。据一些卖家透露，去年Creator Connections已经在大量美国本土店铺中进行了内测，今年1月开始，部分中国店铺也开始参与内测。卖家可以在后台广告界面Brand Content中查看是否获得了内测资格。

一位中国卖家表示，该功能为其带来了数十万美元的销售额。简单来说，Creator Connections是亚马逊提供给品牌卖家和内容创作者的一个连接平台。卖家可以在平台上发布campaign并设置佣金比例，有兴趣的内容创作者将帮助卖家带货。整个过程中，亚马逊不收取任何中间费用。

根据卖家测算，单个campaign可以触达约200位联盟客，这对于补单和增加流量非常有帮助。

与Amazon Affiliate有何不同？

大家对始于1996年的Amazon Affiliate（亚马逊联盟）比较熟悉，不少卖家也已经尝试过。Deal网站、博客、Facebook群组管理员以及亚马逊影响者等都可以加入亚马逊联盟，通过推广在亚马逊上销售的产品赚取佣金。然而，一些卖家反馈称，这种模式下的佣金通常只有两三个点，达人积极性不高。

相比之下，Creator Connections允许卖家自由设置佣金比例，最低1%，最高不限。这为卖家提供了更大的灵活性。例如，一位被邀请的保健品卖家曾为网红提供10%的粉丝专属折扣，一个月内带来了可观的销量和点击量。

此外，Creator Connections还提供了直接的消息联系方式，使卖家可以直接与达人建立联系，将积累的红人资源和媒体资源转化为自身资源。对于无法使用站内广告的成人用品卖家而言，Creator Connections提供了新的曝光途径。

尽管目前这一功能尚未全面开放，但未获得内测资格的卖家可以通过开亚马逊广告case申请开通。选择“加入合作伙伴网络”，并在“主题”中填写“Amazon Creator Connections”即可。