亚马逊在深圳设立亚太创新中心，深化本地布局推动跨境电商发展

2023年12月，亚马逊全球开店在深圳落地了其在亚太区的首个创新中心。这标志着亚马逊对深圳乃至整个华南地区跨境电商市场的重视与投入。

4月17日，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家管理负责人金彦箴接受了深圳卫视&壹深圳客户端记者的专访，介绍了亚马逊在深圳的最新布局进展，并分享了她对当前跨境电商市场的见解。

金彦箴透露，除了在深圳设立创新中心外，亚马逊还将专注于深化本地布局，构建本土化的服务体系和服务能力。在新的区域中心运营模式下，亚马逊全球开店深圳办公室将升级为华南区域中心，以更高效地响应华南地区卖家的实际需求。

“未来，我们将不仅巩固深圳作为出口跨境电商‘排头兵’的位置，还将以深圳为中心，持续深耕广州美妆个护、佛山家具、中山灯具、东莞服装、潮汕玩具、厦门服装等地区产业带，并利用大湾区高新技术产业链完整、聚集程度高的特点，推动华南地区的跨境电商从高增长、规模化走向高质量、全球化。”金彦箴说。

在访谈中，金彦箴多次提到“创新”一词，认为创新对企业长期发展至关重要。据亚马逊全球开店2023年的卖家调研显示，超过55%的受访卖家将加大新品开发力度列为业务发展的首要任务。许多中国卖家已通过持续创新提升了品牌价值、利润和市场份额。

亚马逊数据显示，从2022年12月到2023年11月，中国卖家销售额中有35%以上来自过去12个月内创建的新选品；60%以上来自24个月内的新选品。

金彦箴表示，落户深圳的亚马逊全球开店亚太区创新中心将成为驱动包括中国在内的亚太区卖家创新发展的基地。“未来，创新中心将汇聚政府、优秀卖家、第三方服务商等外部资源，通过创新工具、产品展示、交流学习等方式，分享亚马逊卖家的创新产品和实践经验。”

此外，该创新中心还将全力支持中国卖家进行品牌打造和创新实践，帮助卖家从品牌的建立、推广到保护进行全面升级，简化运营管理流程，降低运营服务成本，释放更多资源聚焦于企业核心竞争力和创新能力的打造，从而建立创新优势，并将优势转化为可见回报，形成正向循环。

深圳跨境电商产业发展迅速，已成为国际跨境电商巨头的关注焦点。数据显示，亚马逊、eBay、速卖通、Lazada、阿里巴巴国际站等跨境电商出口企业在深圳的数量超过了15万家。

据海关总署消息，2024年一季度我国跨境电商进出口达5776亿元，其中深圳的出口额超1100亿元，增幅超95%，为拉动我国跨境电商增长贡献了近五分之一的力量。

深圳市商务局发布的数据也显示，2023年深圳跨境电商进出口总额超3000亿元，同比增长75.2%。多年来，深圳市持续推进跨境电商产业政策和监管模式的改革创新，出台了一系列便利化措施，营造了浓厚的创新氛围。

在这种氛围的滋养下，深圳孕育了一大批国际知名的品牌和跨境电商龙头企业，拥有较为完善的跨境电商产业链。目前，深圳培育的跨境电商上市企业已达10家，数量位列全国首位。

截至2024年4月，深圳企业在全球建设运营的海外仓数量超350个，建设面积超过380万平方米。除在北美、欧洲、澳大利亚等发达国家和地区重点布局外，深圳企业在“一带一路”共建国家建设运营海外仓面积超63万平方米，进一步增强了深圳在物流供应链体系中的地位。

交通运输方面，深圳市海陆空铁各类货运口岸已达16个，开展跨境电商业务的海关监管场所和保税区域已达11个，数量均为全国第一。前海跨境贸易物流监管中心是全国最大的跨境电商监管中心，年进出口货值连续三年位居全国首位。

金彦箴表示，“深圳是中国创新的前沿阵地，也是中国跨境电商的发源地之一。这里拥有雄厚的产业基础，成熟的跨境电商生态。从深圳市政府到本地卖家，都将创新作为引领行业发展、助力企业实现长期盈利增长的关键驱动力。”