发布时间：2024-07-11 18:43:22
近日，知名健身器材品牌BowFlex已向美国法院申请破产保护。联邦破产法院已批准将其以3750万美元的价格出售给Johnson Health Tech Retail。
BowFlex成立于1986年，总部位于美国华盛顿州温哥华，主营有氧运动机、可调节哑铃、壶铃等产品。疫情期间，家庭健身需求激增，推动其股价在2021年2月上涨至每股29.53美元，并成为亚马逊平台上的大卖之一，最高峰时一年营收达到5亿美元。
然而，随着后疫情时代消费者重新回到线下健身房和户外活动，家庭健身设备的需求下降。根据BowFlex 2023财年第二季度业绩报告，公司净销售额为4870万美元，同比下降了25.7%。
BowFlex在2021年提高了产量以应对客户需求，但随后发现由于需求疲软和零售商取消订单导致库存过剩。今年3月，BowFlex申请了美国破产法第11章，解雇了202名克拉克县工人。
业内人士分析认为，BowFlex未能找到新的增长点，过度依赖疫情红利且缺乏创新，导致竞争力不足。此外，BowFlex没有在疫情期间建立强大的品牌护城河，也没有及时进行产品创新。
卖家们应走出舒适圈，注重打造差异化产品和品牌化路线，同时加强产品创新和合规运营。只有与时代保持同步的人才能持续保持优势。
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