欧洲电商市场概览：消费者偏好与主要平台介绍

随着电商购物逐步普及，欧洲市场的消费者也享受到线上渠道带来的便利和舒适。根据erostat的调查结果，16岁至74岁之间的受访者中有68%有过网上购物的经历。

亚马逊

亚马逊通常是欧洲消费者在线购物的首选平台，在欧盟平均有1.814亿活跃用户。亚马逊在欧洲市场的独特之处在于它在不同国家拥有独立的站点，尤其在瑞典、德国、荷兰和土耳其受欢迎。亚马逊FBA服务已在欧洲推出，第三方卖家可以轻松地在所有欧盟市场进行销售，同时还可以选择按售出单位付费或按月付费以获得更高级别的服务计划。

eBay

eBay是欧洲第二大购物网站，接受第三方卖家，并提供全球物流运输规划。买家可以在eBay上找到各种类别的产品，包括服装、配饰、电脑、小型电子产品等。此外，eBay还允许卖家出售二手商品。

OTTO

OTTO是来自德国的电子商务平台，2022-2023年收入为120亿欧元。时尚和生活方式产品在该网站上最受欢迎。中国卖家需要在德国设立企业并支付39.90欧元的费用才能在OTTO上销售产品。

Zalando

Zalando是欧洲最大的购物网站之一，专注于时尚品类。2023年上半年，Zalando创造了40亿欧元的利润，并在25个国家和地区设有网站。

ASOS

总部位于英国的ASOS销往世界各地，数百个时尚品牌在平台上销售产品。要在ASOS上销售，品牌仅需一个企业PayPal帐户和时尚服装货源。

Cdiscount

Cdiscount是法国最受欢迎的购物网站之一，在多个欧盟国家运营。成为Cdiscount卖家需要增值税号、填写表格、法国退货地址及法语电子邮件客户支持。

eMAG

eMAG是一家位于罗马尼亚的购物网站，品牌价值超过10亿欧元，网站有1,600个类别。成为eMAG卖家只需前往网站并填写表格。

Allegro

Allegro是一家总部位于波兰的电子商务平台，每月吸引2200万访问者。该平台销售各种产品，包括电子产品和汽车用品。

Farfetch

Farfetch成立于葡萄牙，产品销往190多个国家/地区，目前月增长率为15.23%。

Fnac

Fnac是一家专门从事电子和娱乐产品的欧洲零售商，成立于法国。欧洲消费者倾向于通过Fnac购买佳能、惠普、华为、三星等知名企业的热门电子产品。Fnac不向第三方卖家收取上架费，但每月需支付39.90欧元，并收取8%至14%的佣金。

Kaufland

Kaufland是目前德国最受欢迎的购物网站之一，2023年12月在线销售收入达到1.32亿美元。Kaufland拥有5,000多个类别，包括电子产品、家居装修用品、服装等。

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