几美元的奇迹：跨境电商如何改变全球购物方式

在Temu、SHEIN进入美国市场之前，几美元可能做不了什么，但这些跨境电商的到来改变了这一局面。如今，几美元在美国可以买到一条时尚连衣裙或一件家居用品，甚至美妆产品，价格远低于ZARA的一半。

不仅北美地区，欧洲和东南亚也因国内跨境电商的涌入而获得了大量物美价廉的商品。这背后是国内各大电商如阿里速卖通、拼多多的Temu、抖音的TikTok Shop等平台加速出海的战略布局。

受通货膨胀影响，北美市场对低价商品需求旺盛，使得Temu和SHEIN得以崛起。而在年轻人居多的东南亚，直播带货基因的TikTok和Lazada则表现突出。不同地区的商业环境促使跨境电商采取不同的策略。

高通胀的北美地区: 低价争夺成主基调

北美是跨境电商的重要战场，尤其是SHEIN和Temu的重点开发地。由于经济发达且遭遇通胀问题，消费者购买力下降。SHEIN的调研显示，约87%的美国青少年已转向更便宜的品牌。Temu通过极低的价格和促销活动迅速吸引了大量用户，击败了SHEIN。

跳跃着活跃因子的东南亚: 跨境直播电商的沃土

东南亚电子商务发展迅猛，预计到2025年互联网经济价值将超过2400亿美元。RCEP协定落地后，该地区成为跨境电商必争之地。SHEIN在东南亚的表现不尽人意，而Lazada和TikTok凭借直播带货模式取得了成功。东南亚年轻化的消费群体对直播带货接受度高，推动了该地区的直播电商飞速发展。

拿下欧洲贵族的“偏方”: 主打性价比，保障售后服务

欧洲电商市场尚未出现霸主，为新入局者提供了机会。西班牙因其人口众多和网购渗透率增长潜力，成为主要目标市场。SHEIN和速卖通通过低价策略在西班牙取得成功，而阿里推出的Miravia则瞄准中高端市场，并注重售后服务。TikTok也在西班牙重燃直播带货希望。

无论是在欧洲、北美还是东南亚，环保问题越来越受到重视。优衣库、H&M和Zara早已开始旧衣回收项目，SHEIN和阿里也推出了相关环保举措。本地化和顺应绿色消费趋势已成为跨境电商发展的关键。