泽宝多个品牌亚马逊店铺被封，销售额大幅下滑

今日，跨境电商大卖家泽宝母公司广东星徽精密制造股份有限公司发布了一份关于子公司重大事项的进展公告。公告显示，在2021年6月16日之后，除了RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌的店铺被亚马逊暂停销售外，Anjou、Sable、Hootoo三个品牌的店铺也相继遭遇封停。

截至公告披露之日，泽宝共有330个站点（站点为店铺的最小单元）被亚马逊平台暂停销售，占公司现有站点总数的70.21%。受此影响，泽宝2021年前三季度销售收入同比下滑24.83%，其中第三季度下降了74.88%。同时，相关店铺冻结资金折合人民币约6003.46万元。

鉴于亚马逊作为全球最大的线上平台，拥有巨大的自然流量和高度的用户粘性，而其他第三方平台及自营独立站的流量相对较小，短期内难以有效弥补亚马逊渠道带来的损失，星徽精密表示将致力于多渠道、多平台经营策略，以减轻此次事件造成的不利影响。

面对封号挑战，泽宝采取了几项关键措施：

• 成立专项应急小组，持续与亚马逊沟通、协调并申诉，争取恢复品牌正常销售。
• 加快实施多平台经营策略，增加在eBay、Walmart等电商平台上的投入，并大力发展自营平台（独立站）。2021年7月至9月期间，自营平台实现销售收入约为3923万元人民币，同比增长152%。
• 加强线下渠道推广力度，开拓包括日本、中东、拉美以及东欧在内的新市场。同一时期内，线下渠道收入达到约1.12亿元人民币，较去年同期增长63.52%。
• 调整人员结构，优化亚马逊运营团队，并招聘擅长其他电商平台经营的人才。至2021年9月底，泽宝员工总数减少至757人，相比6月底减少了201人。

据了解，泽宝主要通过亚马逊、eBay等第三方电商平台及自有平台进行消费电子产品销售，产品涵盖电源类、蓝牙音频类等多个领域。自2018年底被星徽股份收购以来，泽宝业绩表现良好，2020年实现营业收入47.74亿元，同比增长68.57%。

此外，星徽股份还发布了2021年第三季度财务报告。报告显示，该季度公司营业收入为5.87亿元，同比下降58.44%；归属于上市公司股东的净利润亏损1.39亿元，同比下降282.73%；扣除非经常性损益后的净利润亏损1.43亿元，同比下降293.24%。前九个月累计营收30.13亿元，同比下降13.05%；归属于上市公司股东的净利润亏损3507.81万元，同比下降117.31%；扣除非经常性损益后的净利润亏损5599.43万元，同比下降128.86%。