中国跨境电商因亚马逊严监管寻求多元平台发展

据深圳跨境电商协会透露，鉴于亚马逊预计将会加强监管措施，中国的跨境电商企业正计划减少对该平台的依赖。

该协会执行主席王欣指出，亚马逊对虚假好评等行为的打击力度不会减弱，因此中国商家需要寻找其他电商平台作为替代选项。长期以来，一些中国商家在进入亚马逊、eBay等国际电商市场时，也带入了一些本土“惯例”，如通过优惠券或礼品诱导消费者给予正面评价的做法，在国内较为普遍。

由于亚马逊对此类行为采取零容忍态度，部分中国企业已转向阿里巴巴全球速卖通及eBay等其他平台。王欣表示：“这些新平台将积极争取那些离开亚马逊的中国卖家。”

根据咨询机构Marketplace Pulse发布的报告显示，今年1月，在所有新增至亚马逊平台上的卖家中，来自中国的占据了75%的比例；而在亚马逊美国站点上，中国卖家的数量从2019年的28%增长到了现在的63%。

深圳市跨境电子商务协会于7月份估计，自5月以来，至少有5万个中国卖家账号受到了亚马逊此次整顿行动的影响，经济损失超过1000亿元人民币。

尽管遭受重创，但不少中国卖家仍希望亚马逊能够放宽政策，并归还被冻结的商品库存，然而至今为止尚未有任何成功案例。

亚马逊曾在6月份发布声明称，“清除那些试图操控用户评论的第三方卖家对于保护消费者权益至关重要。”

即便如此，在更加严格的规则下，仍有大量中国跨境电商选择继续留在亚马逊平台上运营。王欣提到，“有一家会员企业声称已经在亚马逊注册了数百个新账户，但这无疑会显著增加其合规成本。”