家居大卖因虚假标注“美国制造”被罚317.5万美元

近日，美国家居用品Williams-Sonoma作为亚马逊头部卖家，因伪造商品产地而被要求支付创纪录的317.5万美元民事罚款。具体来说，美国联邦贸易委员会FTC在向联邦法院提交的文件中指出，该公司旗下多个品牌售卖的6款产品明明是从中国进口，却在listing上标有“Made in the USA”的标签，涉嫌虚假宣传。

例如，Pottery Barn Teen品牌出售的一款床垫，在其官网被描述为美国本土制造，但实际上却是中国制造。对此，FTC对Williams-Sonoma开出了高达317万美元的巨额罚单，约合人民币2297万元，这也是该机构有史以来最大的罚单。

除了民事处罚外，联邦法院还要求Williams-Sonoma提交年度合规证明，并对其产品声明进行严格限制和规范。公司必须在任何合格的“美国制造”声明中清楚、明显地披露产品含有外国零件、成分或组件或加工的程度。此外，当声称产品在美国组装时，公司还必须确保该产品最后一次大幅改造是在美国进行的，其主要组装是在美国进行的，并且在美国有大量组装业务。

目前，Williams-Sonoma已同意和解，包括支付317.5万美元的民事罚款。

对于许多消费者来说，“美国制造”的声明可能是在竞争产品中进行选择的决定性因素。为此，许多大卖都故意把商品标签上的“Made in China”改成“Made in USA”。近年来，美国政府不遗余力地推进“美国制造”，进一步提高了政府采购产品中的“美国制造”比例。这可能是不少大卖铤而走险的原因。

去年年初，美国百年厨房电器品牌Instant Brands同样因为冒用“美国制造”而被FTC处以13万美元的罚款。事实上，“Made in China”标签并不是亚马逊平台的特殊要求，而是全球海关的普遍规定。2020年，美国海关针对出口至美国的货物，要求外箱以及产品上都要贴上“Made in China”标签，否则可能会面临禁止进口、退回原产地、没收或罚款等后果。

大卖伪造商品产地被罚款也给卖家们提了个醒，不要为了转化率而铤而走险。正如FTC早前的一份报告中所称：“当企业播种下欺骗的种子时，他们往往会收获执法的结果。”