亚马逊、Shein和Temu推动澳大利亚在线支出增长12%

助卖网获悉，4月22日，据外媒报道，根据RoyMorgan的最新数据，亚马逊、Shein和Temu三个平台在过去6个月内推动澳大利亚整体在线支出增长了12%。

据了解，2023年3月至2024年3月，澳大利亚非食品类的在线消费额约为600亿美元。尽管零售市场整体表现平平，但在截至2024年3月的6个月中，在线消费额达到近320亿美元，同比增长了12%，而同期的线下零售支出并未出现这种增长水平。

RoyMorgan零售、社会和消费趋势专家Laura Demasi表示，过去三年里，亚马逊澳大利亚的客户数量翻了一番，销售额同比增长了6%。过去6个月内，亚马逊的销售额增长了17%，增长速度惊人。目前，平均每月有340万澳大利亚消费者在亚马逊上购物，年销售额达到56亿美元，几乎占据澳大利亚在线零售总额的十分之一。

同时，中国低价平台Shein和Temu也显著崛起。根据Roy Morgan的数据，两个平台每月澳大利亚买家数量达到200万。其中，Temu平均每月拥有140万买家，其客户数量超过了一些大型澳大利亚零售商，将有望实现14亿美元的销售额。

Shein、Temu在澳大利亚的成功离不开广告营销的帮助。2023年Temu全球营销费用约为30亿至40亿美元。目前，约有91%的网购者知道Temu，70%的网购者知道Shein，不断有新用户开始尝试使用这两个平台。而它们的扩张也使澳大利亚老牌零售商受到冲击，购物者在Shein和Temu上购物的可能性较本土零售商平均高出一倍。