注册商标助力跨境电商品牌建设与保护

没有商标也可以，但建议注册商标。

首先，注册商标并完成品牌备案后可以参加“透明计划”和“0计划”，这能在一定程度上有效防止跟卖现象的发生。

其次，品牌备案后还能使用A+页面、商品视频、Vine计划、品牌分析、AB测试、虚拟捆绑等增强工具。此外，还能够通过品牌旗舰店、品牌推广（如SB广告、SD广告）、帖子、直播等方式增加推广手段，扩大流量。

再者，Anker阳萌曾指出中国产品出海共分为三个阶段：1.0阶段主要是通过各种展会进行产品展示与出口，主要面向B端客户；2.0阶段则是依托阿里巴巴、eBay等网络平台进行推广销售，缺乏品牌附加值，多依赖于同质化产品的价格竞争；而3.0阶段，则是通过亚马逊、Facebook等优质客户聚集的平台及社群进行品牌运营与销售，强调产品领先、质量领先和服务领先，构建品牌价值和忠诚度。

当前，跨境电商行业正处于从2.0向3.0过渡的关键时期。很多被封账号的企业仍处于2.0阶段，缺少品牌附加价值，未能形成自己的忠实顾客群体或品牌壁垒，主要依靠Amazon等平台进行销售，因此抗风险能力较弱。

跨境电商只是一个起点，真正的目标应该是实现品牌的全球化。没有品牌及其积累，未来将很难有发展机会。

美国商标申请所需资料包括：

• 提供美国商标的中文或英文名称
• 选择所申请的商品/服务类别及小项
• 填写商标注册申请表
• 提供申请人的基本信息
• 提交与产品小项相匹配的产品样照（若商标尚未在美国实际使用过，则以“意向使用方式”申请，后期补充材料）

值得注意的是，在美国基于在先使用原则申请商标时，提供真实的使用证据非常重要！

其实，无论是注册还是购买品牌，其成本相对较低，但却能为店铺提供有力保障，整体来看利大于弊。

来源：普鸥知识产权