亚马逊最大品牌聚合商申请破产保护

品牌聚合商破产已经成为常态。

近日，亚马逊最大的品牌聚合商已根据美国破产法第11章向新泽西州法院申请破产保护。

2月28日，该品牌聚合商已根据美国破产法第11章向新泽西州的一家法院申请破产保护。根据提交给新泽西州破产法院的文件，该公司列出的资产估计在10亿至100亿美元之间，负债估计在5亿至10亿美元之间。

该公司表示已与贷方达成协议，部分债权人已承诺为其提供高达9000万美元的紧急融资，这笔资金将用于维持运营公司投资组合中的品牌。眼下，该公司的破产案正在美国新泽西州地区破产法院审理。

该公司首席执行官Greg Greeley表示，在过去的一年里，该公司“在业务转型方面取得了重大进展，并推进了向数百万客户推出数百个品牌的目标，品牌类别涵盖从儿童到烹饪。”

据悉，该公司与多个产品类别的商家开展业务，包括家居、清洁、儿童活动、烹饪、户外和健身。该公司的品牌包括家居类的Beckham Hotel Collection和Veva、儿童活动类的Giggle 'N Go和Chalkstatic，以及烹饪类的Willow & Everett和Thirteen Chefs。

Greeley 在致客户的一封信中表示：“过去一年，我们在业务转型方面取得了重大进展，同时专注于可持续盈利能力。我们现在采取的措施将巩固我们的财务基础，以便我们能够进一步推进向数百万客户推出数百个品牌的目标。”

该公司还表示，预计将在几天内收到向法院提交的几项动议的批准，这些动议寻求授权以支持持续运营，包括不间断地支付员工工资、薪水和福利。

一度考虑通过SPAC上市。

该公司是全球规模最大的亚马逊FBA品牌收购方，在平台上寻找产品表现优秀、发展前景良好的年轻品牌，然后从营销、产品开发、运营和供应链管理等方面进行改善并销售。

据悉，该公司成为了亚马逊全球前25大卖家。目前，该公司旗下产品已覆盖七分之一的美国家庭。

该公司官网“卖家故事”页面曾有过这么一句话：“把品牌卖给该公司，人人都能成为赢家。”（When you sell to the company, everyone wins.）

2020年疫情，大量卖家涌进亚马逊，但并非所有卖家都有好的发展。一些卖家碍于自身的运营能力以及亚马逊“反复无常”的政策将自身业务出售。

据悉，该公司在业绩高峰期时，月均能收购十几家店铺或品牌。2021年10月，该公司完成了10亿美元D轮融资后估值暴增至100亿美元，一度考虑过通过SPAC上市。

但随着疫情结束，一切都变了。

从2022年开始，越来越多的消费者转向线下购物，该公司的经营受到巨大冲击。如同CNBC分析那样，随着疫情结束、电子商务增速放缓及全球其他不确定因素增加，导致聚合商热度开始退却。

2024年2月底，该公司申请破产保护。从头部品牌走到如今这番境地，不免让人唏嘘。

本文相关信息仅供参考，不作为投资决策依据。